Страна нетрадиционной ориентации, или Ребрендинг по-украински

Ранее кабмин Украины утвердил дизайн бренда, который почти год разрабатывался украинским агентством Banda. Сообщается, что логотип "Ukraine NOW UA" выбрали из нескольких вариантов. Бренд призван "популяризовать" Украину за рубежом, показать ее "открытость" и "современность". Вот что написали его разработчики на своем сайте:

При поддержке британского правительства было проведено исследование, как воспринимают Украину за рубежом. По его результатам оказалось, что три самые популярные ассоциации с Украиной – это «коррупция», «революция» и «война». Люди, которые не бывали на Украине ни разу, видят украинцев закрытыми, агрессивными и нетолерантными".

По мнению авторов проекта, их разработка как раз демонстрирует обратное.

Сразу же после утверждения бренда в сети заметили, что его дизайн крайне схож с логотипом порно-сайта Pornhub Gay - для лиц нетрадиционной сексуальной ориентации. Похож буквально во всем: цвета, шрифт, элементы и их расположение. Поэтому слова о том, что данный бренд позволит показать Украину "толерантной" и "современной", воспринимаются очень двусмысленно.

Кстати, дизайнеры агентства Banda уже ответили на обвинения в "нетрадиционном" плагиате:

При создании мы, в первую очередь, вдохновлялись стратегией, разработанной при поддержке британского правительства. Остановились именно на этом варианте, потому что он отвечал задаче: показать, что Украина - современная и динамично развивающаяся страна".

Они отметили, что совпадения в дизайне – это нормально, особенно когда он довольно прост. По словам разработчиков, главное – чтобы их бренд "работал в определенном контексте". Так что осталось только наполнить его "смыслами".

Стоит отметить, что на разработку логотипа, по словам госсекретаря Министерства информационной политики Украины Артема Биденко, было потрачено "0 гривен 0 копеек", то есть она была полностью бесплатной.

"Царьград" пообщался с экспертами в области дизайна, чтобы выяснить, как с художественной точки зрения можно оценить новый национальный бренд Украины, случайно ли его поразительное сходство (вплоть до установок на толерантность) с логотипом Pornhub Gay и мог ли бренд разрабатываться даром.

Алла Полищук: Ошибки дизайнеров и неорганизованность агентства

По словам руководителя студии дизайна и моушн-графики Escape Production Аллы Полищук, такие истории с плагиатом на дизайнерском рынке случаются довольно часто, и могут быть вполне случайны:

"Это ошибка дизайнера. Заказчики не обязаны знать все логотипы на рынке, так же как и руководители дизайн-агентств могут не знать, не помнить все логотипы. Не всегда в огромных агентствах, вообще в  агентствах, работают хорошие дизайнеры. И когда плохой дизайнер "скопипастил", подумал, что никто не заметит... Естественно, на рынке это сразу же всплывает, и получаются вот такие скандалы".

С другой стороны, "халтура" может быть связана с неорганизованностью самого агентства:

Посадили какого-то дизайнера, он начал работу, потом ушел в другую компанию. За две недели до дедлайна посадили другого дизайнера. Он открывает исходники и видит, что что-то уже набросали, осталось немножечко поменять… А в итоге оказывается, что он полностью сплагиатил чужую идею".

Однако защищать такой проект, как нынешний национальный бренд Украины, по словам Аллы Полищук, крайне сложно. Она не верит, что на разработку логотипа был потрачен целый год, и, скорее всего – это результат безответственности дизайнеров и неорганизованности агентства.

Заседание кабмина Украины. Фото: www.globallookpress.com

Илья Чертков о сходстве с Pornhub и стоимости проекта

Глава международного брендингового агентства LAB Илья Чертков в интервью Царьграду рассказал, что сходство нового бренда Украины с логотипом Pornhub может быть случайно, так как удачных цветовых решений не так много. Тем более, в порно-индустрии их поиску уделяется повышенное внимание:

Я на самом деле не вижу здесь никакой проблемы. Все очень просто: количество цветовых решений – оно, на самом деле, ограничено. Количество удачных цветовых решений ограничено вообще до минимума. Порно-индустрия – это люди, которые специализируются на самых эффективных цветовых решениях. Поэтому если никого, в общем-то, не смущает – почему бы и нет".

Чертков в шутку добавил, что на Украине дизайнерское пересечение с различными проектами – частый случай, так как даже цвета национального украинского флага – "немножечко шведские".

Что касается "бесплатности" бренда, то это может быть лишь условность – по словам эксперта, в дизайне стоимость не ограничивается формальной разработкой:

Грубо говоря, разработчик за 0 гривен разработал бренд, а потом есть допсоглашение, в котором прописано, что он получает, например, полтора процента от производства полиграфической и сувенирной продукции в течение пяти лет... Есть еще такая история, как опосредованный государственный кошелек, когда частные структуры платят не государству-заказчику, а лояльному государству за использование этих самых разработок. Контракт проводится не как госзакупка, и там могут быть спрятаны уже любые деньги".

При этом, по мнению Ильи Черткова, вся история с национальным брендом Украины вряд ли приведет к каким-то значительным результатам:

Я не верю, что из этого выйдет что-то путное по одной простой причине. Хороший бренд и хороший дизайн вообще – это специфика развивающейся высокотехнологичной и промышленно-ориентированной экономики, а мы сейчас на Украине такого не наблюдаем".

Арсений Мещеряков: Не вижу плагиата

С другой стороны, руководитель школы дизайна ВШЭ и креативный директор дизайн-бюро Agey Tomesh Арсений Мещеряков не согласился, что новый национальный бренд Украины - результат плагиата.

Мне кажется, не вполне корректно говорить здесь о плагиате. Начнем с того, что плагиат и вообще охрана товарных знаков предполагает наличие схожихе товарных групп и категорий. При всей напряженности наших отношений с братской Украиной я никоим образом не готов эту большую европейскую страну, которая входила в СССР в прошлом, приравнивать к товарной группе порнографического сайта".

Что ж, хотелось бы верить, что "все сходства случайны", так как за братский народ было бы обидно, если по решению властей его поставили в один ряд с порно-сайтом. Однако тесное сотрудничество с европейскими правительствами и установка на "толерантность" вполне соответствуют таким ассоциациям.