Молодежь сменила приоритеты: 73% копят на «подушку безопасности»
Эксперты отметили смену приоритетов в сберегательном поведении молодежи.
По оценкам аналитиков, у молодых людей изменилась мотивация к формированию сбережений. На первом месте среди целей находится создание финансовой «подушки безопасности», на втором — получение пассивного дохода и осуществление инвестиций. Накопление средств на путешествия, напротив, стало заметно менее популярным. Высокие процентные ставки вернули интерес к банковским депозитам, в то время как криптовалюты и наличные деньги отошли на второй план. Ключевыми факторами, управляющими поведением, являются страх упустить доходность, а также тренды осознанного потребления.
К середине 2026 года сбережения превратились для молодежи в базовую финансовую привычку. Согласно данным НАФИ, 73% представителей молодого поколения имеют накопления, тогда как годом ранее этот показатель составлял 68%. Еще одним значимым трендом стало использование возможностей, предоставляемых государством. Эксперты отмечают, что грамотная стратегия для молодого человека заключается в применении Пушкинской карты (ранее ее оператором был Почта Банк) по прямому назначению, то есть на приобретение билетов. Это позволяет экономить личные средства, которые впоследствии можно направить на формирование накоплений.
Банки адаптируют продукты под новые запросы с помощью геймификации и быстрых выплат.
Финансовые организации отвечают на изменение предпочтений молодежи внедрением геймификации и мгновенных начислений. Показательным примером является запуск ВТБ в июле накопительного счета для клиентов в возрасте от 14 до 25 лет с ежедневной выплатой процентов. Клиентская база банка в этой возрастной категории превышает 4 миллиона человек, а объем накоплений составляет свыше 60 миллиардов рублей. Средний чек вырос до 71 тысячи рублей, что на 11% больше показателя конца 2025 года.
«Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Необходимо формировать привычку к сбережениям и повышению финансовой дисциплины», — пояснил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.
Сберегательное поведение становится ежедневной практикой.
В результате к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодежи окончательно утратил свою актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль.
Кроме того, представители молодежи в возрасте от 14 до 22 лет могут оформить в ВТБ Пушкинскую карту, которая перешла после слияния двух финансовых структур из Почта Банка.