В Иванове социальную рекламу вакцинации стилизовали под рекламу похоронных услуг
Баннеры с мрачным подтекстом вызвали у горожан бурю эмоций
В Иванове появилась новая социальная реклама. Она размещена на баннерах по всему городу по заказу ивановской мэрии. О том, что реклама — социальная, можно догадаться не сразу. Зато с первого взгляда возникает впечатление, что продвигаются похоронные услуги. Очевидно, именно этого и добивались авторы.
«Не вакцинировался — ждём тебя!» — гласит надпись на темно-коричневом фоне. Под линией с орнаментом в нижнем углу слева —телефон 8 (4932) 900-099, а в нижнем углу справа — надпись «Похоронные службы» и изображение Смерти с косой. Между ними — едва различимый союз «или», обозначающий альтернативу. Интересно, что на некоторых фотографиях скандального баннера в соцсетях это «или» почти не видно. На видеоэкранах города союз вообще не различим.
На билборде в местечке Авдотьино, например, если внимательно приглядеться, можно увидеть, что «или» добавили потом, а в самом начале никакого выбора реклама, возможно, и не предлагала: не привился - готовь свои похороны, вот телефон. Не исключено, что именно эта назапланированная игра смыслов стало причиной волны возмущения, которая прокатилась по Иванову. «Похоронные» баннеры обсуждали и в СМИ, и в соцсетях. Многих такая реклама возмутила и даже оскорбила своей прямолинейностью, особенно противников прививок от коронавируса. Часть комментаторов считают идею остроумной, а воплощение — интересным. Есть те, кто жалеет сотрудников единой дежурно-диспетчерской службы города Иванова: это её номер телефона указан в рекламе (предполагается, что по нему рассказывают о прививочных пунктах областного центра). У некоторых пользователей соцсетей баннеры ряд вопросов. Как отнесутся к их месседжу те, кто хочет, но по состоянию здоровья не может вакцинироваться? Как отреагируют дети, в том числе младшие школьники, которых в принципе от COVID-19 пока не прививают? Куда смотрит ФАС, когда в городе размещается реклама, по сути, медицинских услуг без предупреждения о показаниях, да еще и оскорбляющая чувства части горожан?
Так или иначе, своей цели новая социальная реклама вакцинации достигла. Она привлекает внимание и вызывает широкий резонанс, а значит, работает.
В ивановской мэрии сообщили, что число билбордов в поддержку компании по вакцинации на улицах города в ближайшее время увеличится.
Уважаемые читатели, присоединяйтесь к нам в соцсети ВКонтакте. Если вам есть чем поделиться с редакцией "Царьград Владимир/Иваново", присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту vladimir@tsargrad.tv